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(1) 基本概念

”"創(chuàng)意”"是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時(shí)，”"展現(xiàn)”"在網(wǎng)民面前的推廣信息。一套創(chuàng)意包括：標(biāo)題、描述第一行、描述第二行、訪問url、顯示url。

(2) 添加創(chuàng)意的入口及操作

a) 入口一

在推廣管理界面推廣組點(diǎn)擊“創(chuàng)意“標(biāo)簽，進(jìn)入創(chuàng)意管理界面。如下圖：

點(diǎn)擊“添加創(chuàng)意“按鈕，進(jìn)入新建創(chuàng)意頁面，如下圖：

在選中某個具體推廣組后點(diǎn)擊 “添加創(chuàng)意”按鈕進(jìn)入該頁面時(shí)，不需要選擇目標(biāo)推廣組。而在選中“推廣賬戶”或者某個具體”"推廣計(jì)劃”"后點(diǎn)擊“添加創(chuàng)意”按鈕進(jìn)入該頁面時(shí)，需要先為創(chuàng)意選擇一個目標(biāo)推廣組，在“添加至”的下拉框中選擇一個推廣組即可。

按照提示填寫好創(chuàng)意各個輸入框后，如果點(diǎn)擊“保存并繼續(xù)”按鈕，將會新建一條創(chuàng)意并進(jìn)入目標(biāo)推廣組的添加”"關(guān)鍵詞”"頁面。如果點(diǎn)擊“保存創(chuàng)意”按鈕，將會在目標(biāo)推廣組下保存這條新創(chuàng)意并回到管理界面。

創(chuàng)意添加成功后，將會自動進(jìn)入系統(tǒng)審核流程。點(diǎn)擊“取消”按鈕或者選擇關(guān)閉，則不會添加任何創(chuàng)意。

b) 入口二

在”"制作推廣組”"頁面填寫好推廣組名稱并設(shè)置好”"組出價(jià)”"，如下圖：

點(diǎn)擊“保存并繼續(xù)“按鈕，進(jìn)入新建創(chuàng)意頁面，如下圖：

按照提示填寫好創(chuàng)意各個輸入框后，如果點(diǎn)擊“保存并繼續(xù)”按鈕，將會添加一條創(chuàng)意到目標(biāo)推廣組下并進(jìn)入該組的”"添加關(guān)鍵詞”"頁面。如果點(diǎn)擊“保存創(chuàng)意”按鈕，將會在目標(biāo)推廣組下添加一條新創(chuàng)意并回到管理界面。創(chuàng)意添加成功后，將會自動進(jìn)入系統(tǒng)審核流程。點(diǎn)擊“取消”按鈕或者選擇關(guān)閉，則不會添加任何創(chuàng)意。

(3) 創(chuàng)意各輸入框的字節(jié)數(shù)要求

創(chuàng)意標(biāo)題：至少要輸入9個字節(jié)，最多可以輸入50個字節(jié)

描述第一行：至少要輸入9個字節(jié)，最多可以輸入80個字節(jié)

描述第二行：選填項(xiàng)，最多可以輸入80個字節(jié)

訪問url: 最多可以輸入1017 個字節(jié)，支持輸入帶中文的url

顯示url: 最多可以輸入36個字節(jié)，支持輸入帶中文的url

(4) 訪問url和顯示url的設(shè)置

(1) 訪問url

指網(wǎng)民點(diǎn)擊您的推廣信息后實(shí)際到達(dá)的網(wǎng)站頁面，其主域名必須和競價(jià)賬戶的推廣主域名一致。請根據(jù)關(guān)鍵詞和創(chuàng)意內(nèi)容選擇不同的訪問url。

如果您的創(chuàng)意內(nèi)容有對特定產(chǎn)品/服務(wù)的描述，為了保證推廣效果，請選擇包含推廣信息的具體網(wǎng)頁作為訪問url。

(2) 顯示url

指網(wǎng)民在您的推廣信息中看到的網(wǎng)址，請保持和訪問url的主域名一致。

顯示url不會影響網(wǎng)民對網(wǎng)站的實(shí)際訪問，一般情況下，請使用完整的主域名作為顯示url，例如：house.focus.cn，既可提升網(wǎng)民對推廣信息的信任感，同時(shí)也方便網(wǎng)民記憶，加深對您網(wǎng)站的印象。

(3) 顯示url和訪問url的示意圖如下

(5) 通配符的使用

可以使用通配符來幫助您往創(chuàng)意的特定位置插入關(guān)鍵詞，一開始撰寫創(chuàng)意時(shí)，可以在通配符中插入一個默認(rèn)關(guān)鍵詞。使用了通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時(shí)，將以推廣組內(nèi)的關(guān)鍵詞替換通配符以及通配符中的默認(rèn)關(guān)鍵詞來進(jìn)行展現(xiàn)。

通配符使用舉例：您在廣告組【海南游】中，添加了關(guān)鍵詞：三亞游、海南自助游、三亞自助游，同時(shí)撰寫了如下的創(chuàng)意：

當(dāng)網(wǎng)民通過搜狗搜索輸入查詢詞“三亞游”時(shí)，上述創(chuàng)意中的通配符將被“三亞游”替代，展現(xiàn)效果如下圖所示：

使用通配符時(shí)，在{ }中必須要填入默認(rèn)關(guān)鍵詞。上例中的“海南度假游”就是默認(rèn)關(guān)鍵詞。

請注意，如果您需要在創(chuàng)意中顯示“{”、“}”符號，在大括號前增加冒號“:”即可。 例如：在創(chuàng)意中輸入”:{“表示您輸入的是一個左大括號，而“:}”表示您輸入的是一個右大括號。

(6)添加創(chuàng)意的注意事項(xiàng)

a)標(biāo)題和描述內(nèi)容通順：優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意可以吸引潛在客戶的關(guān)注，增加客戶對推廣信息的點(diǎn)擊，提升您的競價(jià)推廣效果。撰寫創(chuàng)意時(shí)要圍繞同一個推廣組內(nèi)的關(guān)鍵詞來撰寫，盡量突出要推廣的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢，同時(shí)要保證，標(biāo)題和描述的語句通順；如果使用了通配符，那么，要讓同個推廣組內(nèi)的關(guān)鍵詞與創(chuàng)意內(nèi)容相關(guān)，并且保證創(chuàng)意與關(guān)鍵詞配對后的語句通順，符合邏輯。

b)使用通配符：如果推廣組內(nèi)的關(guān)鍵詞數(shù)量較多，建議您在標(biāo)題和描述的適當(dāng)位置使用通配符。

c)創(chuàng)意的數(shù)量：一個推廣組下最多可以撰寫50套創(chuàng)意；為了找到最好的展現(xiàn)效果，建議您在一個推廣組下撰寫至少2套創(chuàng)意。

d)網(wǎng)站url：保證網(wǎng)站url可以被正常訪問打開，確保網(wǎng)站頁面打開的速度不影響客戶的訪問感受。